A campanha de 2026 já começou na cabeça de muita gente. E aqui vem o aviso: todo candidato vai investir muito dinheiro no Instagram ao mesmo tempo. Quando isso acontecer, o algoritmo vai ficar abarrotado de anúncios políticos. Seu conteúdo vai ficar enterrado. E o pior: quanto mais gente gasta, menos pessoas veem. Seu alcance cai. Seu investimento vira fumaça. Você já sabe disso, mas não quer acreditar. Pois é hora de acreditar.
No Instagram você está falando PARA o eleitor. Você grita, ele pode ouvir ou não. Pode ignorar. Pode nem ver. É monólogo. Seu candidato compete com influenciadores, celebridades e conteúdo viral. Ganhar espaço é muito caro. E o preço só vai subir.
Enquanto isso, a maioria dos candidatos está dormindo no ponto. Porque há um caminho completamente diferente. Um que ninguém está usando. Um que funciona.
No WhatsApp você está falando com o eleitor. Não grito. É conversa. É diálogo real. Quando alguém recebe sua mensagem, ela chega. Sem algoritmo. Sem filtro. E aqui vem o número que importa: 95% das mensagens de WhatsApp são abertas. Sim, 95%. Enquanto no Instagram seu post pode sumir, no WhatsApp sua mensagem é lida por quase todos.
Tem mais de 100 milhões de usuários no Brasil. Mas a maioria dos candidatos ignora porque é simples demais. Porque não promete viralização. Porque não gera número bonito em apresentações.
No WhatsApp você cria grupos de verdade. E não seguidores aleatórios. São pessoas que realmente se interessam pelo candidato. Que escolheram estar lá. Você conversa com elas. Você ouve o que elas pensam. Você as chama para eventos, para voluntariar, para votar. Tudo personalizado. Diferentes públicos, diferentes mensagens. Tudo respeitando o que cada pessoa quer receber.
O custo (investimento) de usar a API do whatsapp deve ser ponderado, se o canal de comunicação do Whatsapp for bem utilizado, traz o retorno do investimento. E o que é melhor? Pagar o tráfego no instagram disputando contra algoritmos, celebridades e reels engraçados ou a mensagem que vai chegar de fato, com sua ideia, seu número, a sua voz?
Claro que tem regras. O TSE regula campanhas digitais, inclusive WhatsApp. E isso é bom. Consentimento é obrigatório. Você não pode enviar mensagens sem o eleitor aceitar. Cada mensagem precisa deixar claro que é de campanha política. Sem disfarçar. Sem spam. Se alguém bloqueia, respeita. Sem contornar. Os dados do eleitor precisam estar protegidos. São limites simples. Não é punição. São a base da confiança. Um eleitor que recebe mensagens que não pediu, não confia mais em você. Um eleitor que sabe que seus dados estão seguros confia mais. Candidatos que seguem essas regras não só cumprem a lei. Constroem REPUTAÇÃO.
A estratégia é simples: Instagram atrai. WhatsApp engaja de verdade. O Instagram serve para contar histórias bonitas, para alcançar jovens, para aparecer bem. Mas não pode ser a base. WhatsApp é a base. Lá você fala direto com quem apoia.
Em 2026, o Instagram vai ficar mais caro e mais cheio. Todos vão estar lá gritando. Seu conteúdo vai se perder. Mas WhatsApp vai estar praticamente vazio. Seus concorrentes vão ignorar. Enquanto isso, você estará criando relacionamento genuíno com o eleitorado. 95% de taxa de abertura. Conversa real. Sem algoritmo. Sem desperdício.
Se você quer entender como implementar isso na sua campanha, respeitando todas as regras do TSE e construindo um relacionamento real com seus eleitores, é hora de agir. A política está mudando agora. Não é para amanhã. É para hoje.
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Renato Del Guerso
Especialista META API WHATSAPP.